1、与传统媒体的比较

　　1)传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。

　　2)交互性强：交互性是互联网络媒体的最大的优势，这种信息互动传播不同于传统媒体的信息单向传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

　　3)针对性强：根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

　　4)实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告发版后很难更改即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在1nternet上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。

2、中国互联网现状

　　根据最新的调查显示，截至2000年6月为止，国内约有650万台电脑主机及1690万名互联网用户。其中有258万名通过专线上网，1176万名用户使用电话线上网，两者均使用的占256万名。除电脑外，使用权用其他备（如手机等）的用户达59万名。

3、如何达到好的广告效果？

　　1)Banner的吸引力最为重要　　
　　Banner广告中最值得使用的词是"免费"、"有奖"等词语，而且banner中还应加上"Click"、"请点击"等字样，否则访问者会以为是一幅装饰。色彩搭配：要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色。

　　形式：动画Banner比静态的Banner更具优势。统计表明：动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花俏或文件过大影响了下载速度。一般来说，468X60 像素横条的大小应该保持在10K以下。

　　2)经常更换图片：即使您有一个很好的条幅广告，也要经常更换图片 ，因为研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访问者的一个好办法。据统计，一般应在2周左右应该更换一次banner。

　　3)选择最合适你的网站：无论是本土化公司，还是跨国公司，网站访问者的地域结构一定应与您的市场活动的宣传对象相吻合；另外从价格上看，即使CPM价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同。高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间。

　　以上这些建议都不是绝对的，所以，了解一些网络广告的必要知识，并综合考虑，灵活运用这些发布网络广告的要诀，会使你的网络广告得到事半功倍的效果。